Effects of Store Brand Perceived Risk on Buyers’ Behavior – Four Decades of Research Overview

Celem artykułu jest prezentacja pojęcia postrzeganego przez konsumentów ryzyka związanego z markami własnymi oraz przegląd najważniejszych badań nad tym konstruktem, prowadzonych na przestrzeni ostatnich 40 lat. Realizacja tak postawionego celu wymagała przeprowadzenia wyczerpujących studiów literatury na ten temat. Wyjaśniono szereg aspektów pojęcia postrzeganego ryzyka oraz przedstawiono główne efekty oddziaływania postrzeganego ryzyka związanego z markami własnymi na zachowania nabywców. Artykuł dostarcza menedżerom marki wiedzy na temat głównych kierunków ich działań odnoszących się do zarządzania asortymentem marek własnych. The majority of undertaken research on the influence of store brand perceived risk on the consumers’ behavior concerned mainly producer’s brands. Albeit, the research advances in the last four decades on store brand perceived risk, research and literature gaps still remain. This article aims to review what we know about examining and measuring perceived risk of store-branded products. The article is organized as follows. First, some aspects of the risk constructs are emphasized, such as how it is defined and used in consumer and marketing research. Second, major effects of store brand perceived risk are introduced and next, the conclusion and highlighted implications are indicated.